Bakom varje reklamfilm finns ett kommunikativt mål. Du vill förmedla en viss kunskap, ändra eller stärka en attityd eller få någon att köpa en produkt. Med din reklamfilm vill du nå så många som möjligt i din målgrupp. Målgrupp och mål är utgångspunkten. Glöm aldrig bort vem du vill påverka och på vilket sätt.
Om reklamfilmen ingår i en hel kampanj där andra medier är inblandade se då till att utformningen av filmen idémässigt stämmer överens med all annan reklam. Om utformningen överensstämmer så ger det en kampanjeffekt, en förstärkning av budskapet. Bild och ljud ska ge en helhet. Det viktigaste är hur din målgrupp uppfattar layouten i din reklam. Renodla ditt budskap. Utnyttja TV-mediets möjligheter med rörelse, färg, ljud och bild för att fånga uppmärksamhet. Musiken kan förstärka ditt budskap.
